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新媒体时代的微电影广告

标签:网站建设网页设计网站优化
28 04 2018

随着网络新媒体的迅速发展,越来越多的商家将广告苗头对准新媒体。依托新媒体而成长的微电影也自然而然成为商业和艺术的结晶,而凭借广告赞助商的大力支持和自身的独特优势,微电影广告也成为广告传播的新形式。

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一、新媒体背景之下的微电影广告

传播的发展总是依赖于技术的发展。随着传播技术的不断更新,传播手段的不断提高,新媒体时代中,互联网门户网站早已不再是传播的中心,网民们将更多兴趣投放到微博,微信等社交网络。而人们也不再只是接受模式化,系统化的信息,相反,大家更愿意去接受“碎片化”的微电影广告。

(一)微电影广告的内涵及外延

1.微电影广告的概念

微电影广告是以广告产品为主要或关键线索,采用电影的拍摄手法与技巧,展开对该产品的宣传与讲述,时长一般在30分钟之内,将广告赋予故事性,逼真性,能更加深刻地实现品牌形象和理念的传播,无声无息地增加产品的渗透效果。

2.微电影广告的类型

每部微电影都有自己的叙事结构和品牌宣传策略,微电影广告的类型大致可以分为三类:产品广告,采用各种方式介绍产品的特点和优点利用各种内容和形式,吸引受众去购买;品牌形象广告,广告主向受众展示自己的实力,通过同消费者进行更深层意义上的交流,力图使品牌有较高知名度和美誉度,公益形式也较为常用;观念广告,不是直接宣传商品,而是引导消费者改变原有的消费观念和消费方式,有助于企业长远发展。

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(二)新媒体时代的传播环境

1“.娱乐至死”的环境

如今,人们深处在“娱乐至死”的年代中,公众一切话语都是通过娱乐的形式表现出来。追求娱乐放松是受众在闲暇之余的共同选择,虽然有时这些娱乐是低俗庸俗媚俗的,但其接受者只增不减。具有强大娱乐功能的互联网,手机等新兴媒体显然已经成为受众放松的重要手段。

2.“微小”带来的方便

经济的日益提升带来的是人们生活压力的逐渐加大。人们总是为生计而不停的忙碌奔波,用于消费媒体的时间变得零散化,更愿意在零碎的时间内接受一些零碎的信息。受众更乐意接受“微小”且方便的信息传播。如微博,微信,微电影,甚至是微型游戏,都已经成为受众闲暇时光的主流选择。这些“微小”的信息因其短小精悍,贴近大众的特点,被应用于多种媒介之中。

(三)微电影广告的特点

1.成本低廉且内容丰富

首先,从制作到播出,微电影成本低廉,运作简单。微电影广告剧本不像电视剧一样长篇大论,只需要短短的几分钟或十几分钟。同时,微电影广告的播出时间要比电影的播出时间短很多,因此拍摄起来较为方便,且所需费用很少。其次,微电影广告凭借其独特的魅力引起受众极大地关注度。每个微电影广告几乎都会是一个生动的故事并且涵盖的内容十分丰富,不断刺激着受众的观感神经。不仅如此,微电影广告的每个故事也都会有其特殊的教育意义,并极具话题性,使受众感同身受,受众接受的内容大大增多。

2.传播快捷并贴近生活

信息传播的渠道越来越多,因此微电影广告的观看方式也有了更多的选择性,不仅在很短的时间里就能快速传递到顾客的手中,而且其中的内容通常都涉及到生活的方方面面,在观看微电影广告之后,受众和微电影广告的关系不再是单向传播,而是互动交流,这种互动深得受众之心。互联网俨然已经成为了大众发表观点的一个最大平台,受众观看完微电影之后,可以通过转帖、分享、评论等方式充分发表自己对该微电影广告的看法。同时,又因为网络具有匿名性的特点,受众便可以畅所欲言,而受众的这些观点已经成为了评价微电影广告效果的重要指标。


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